授業計画 |
| 回数 |
学習目標 |
学習項目 |
| 1 |
後期オリエンテーション
前期の戦略を振り返り、4Pの全体像を理解できる。 |
戦略と施策の繋がり、4P（Product, Price, Place, Promotion）の基礎。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 2 |
商品戦略
顧客体験（UX）を含めた「選ばれる商品」を設計できる。 |
コア価値、形態、付随機能、ブランディングの基礎。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 3 |
価格戦略
価値に基づいた適切な価格設定の考え方を習得する。 |
コストプラス、市場追随、価値ベースの価格決定、心理的価格。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 4 |
流通戦略
顧客が最も購入しやすい接点（チャネル）を選択できる。 |
リアル店舗、EC、D2C、オムニチャネルの考え方。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 5 |
販売戦略
認知から購買までを促すコミュニケーションを設計できる。 |
広告、PR、販売促進、人的販売の使い分け。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 6 |
カスタマージャーニー
顧客の行動と感情の変化を時系列で可視化できる。 |
ジャーニーマップの作成、タッチポイント（接点）の特定。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 7 |
デジタル施策（Web/SEO）
自社サイトの役割と、見つけてもらう仕組みを理解できる。 |
Webサイトの設計、SEO（検索エンジン最適化）の基本。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 8 |
デジタル施策（SEO）
各SNSの特性を理解し、運用プランを立てられる。 |
X、Instagram、TikTok等の使い分け、コンテンツ企画。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 9 |
デジタル施策（動画）
有料媒体の仕組みと、ショート動画の活用法を理解する。 |
リスティング広告、SNS広告、動画マーケティング。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 10 |
中間レポート
4P施策とデジタル活用案の整合性を提示できる。 |
製品・価格・流通・プロモーションの一貫性チェック。 |
| 【理解度確認】中間レポート |
| 11 |
効果測定とPDCA
施策の結果をどう数値で測り、改善するかを理解する。 |
KGI/KPIの設定、アクセス解析の基本、改善サイクル。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 12 |
企画書作成演習①
1年間の学びを統合し、企画書の全体構成を整える。 |
企画書の構成術（エグゼクティブサマリー、予算案）。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 13 |
企画書作成演習②
説得力のあるビジュアルとデータで資料を完成させる。 |
図解、キャッチコピー、プレゼン資料のデザイン。 |
| 【理解度確認】質問により確認する。 |
| 14 |
最終プレゼン
評価されるマーケティングプランを発表する。 |
通期を通じたマーケティング企画のプレゼンテーション。 |
| 【理解度確認】プレゼンテーション |
| 15 |
最終プレゼン②
他者の発表から学び、実務への応用力を高める。 |
全体講評、質疑応答、修了後のキャリアへの繋げ方。 |
| 【理解度確認】プレゼンテーション |
